Werf& Live 2016 | Nike | Find your greatness

Written by: Endouble Endouble
Blog

Donderdagmiddag 16 juni 2016 vindt Werf& Live plaats. Hét event over arbeidsmarktcommunicatie en recruitment. Endouble is erbij en update je via blogs over de highlights van dit event.

Nike-Endouble-bernard-lugtenbergSpreker: Bernard Lugtenberg, Talent Acquisition Manager – Enabling Functions and Global Operations bij Nike
Bedrijf: Nike

Find your greatness

Iedere sporter kan iets groots bereiken, vindt Nike. Dat geldt ook voor werkgevers als het gaat om recruitment. In de keynote laat Nike 5 succesfactoren zien in het internationaal aantrekken van toptalent. Bernard Lugtenberg gaat in op hoe de Nike heritage wordt vertaald naar het employer brand.

Met een snelle, sportieve video geeft Bernard de introductie van Nike. Hij besloot maar geen EK-video af te spelen, dat leek hem iets te pijnlijk met het ontbreken van ons Oranje. Dat Bernard zelf Nike uitstraalt is niet te missen. Op zijn Nikes en in een Nike-polo vertelt hij met trots over zijn mooie brand. Hij neemt ons mee in de wereldwijde Nike-recruiting. Hoewel het hart van Nike in Hilversum zit, rijkt hun recruitment veel verder. Hoe trekken zij internationaal toptalent aan?

5 succesfactoren voor het internationaal aantrekken van toptalent

1. Gespecialiseerde teams

Bernard gelooft niet dat je als recruiter specialist op alle gebieden kunt zijn. Daarom heeft Nike een onderverdeling gemaakt van diverse specialismen. Zelf is hij verantwoordelijk voor de zogeheten 'Enabling functions & operations' (in het Nederlands is dat gewoon de staff).

Dit zijn de specialized teams bij Nike:

  1. Sales, brand & territories
  2. DTC & merch
  3. Enabling functions & operations
  4. Universities

 

Een hele belangrijke doelgroep voor Nike bestaat uit de jonge talenten. Met de Nike Universities leiden ze deze young professionals op.

En hoe je dan een goede recruiter bent? Je moet vooral nieuwsgierig zijn:

“Be a sponge.”
Employees at Nike are encouraged to be curious and open to new ideas, whatever their source.

2. Internships

Nike heeft een uitgebreid internship-programma voor (niet-)afgestudeerden van over de hele wereld. De studenten worden volledig ondergedompeld in Nike's cultuur van nieuwsgierigheid en innovatie. Er starten in 1 keer 80 mensen met elkaar. Dit wordt vanzelf een sterke community. Hoe dat eruit ziet?

  • De nieuwe programma's starten altijd in augustus en februari
  • De stages duren 6 of 12 maanden
  • Het gaat hier om échte banen zonder koffie te halen en met echte verantwoordelijkheden
  • Talent of marketplace - er is veel diversiteit onder de deelnemers
  • Digital screening van de kandidaten
  • Training, coaching, community & performance evaluation

 

Met succes trekt Nike talent aan: het overgrote deel van de stagiaires kunnen zij na het programma een startersbaan bieden.

3. Referral programma

Volgens Bernard de verborgen schat van recruitment!

Nike heeft een online referral portal. Via social networks kunnen medewerkers hier vacatures delen. En omdat Nike goede krachten en het gedrag van referrals wil belonen, zijn hier bonussen aan verbonden. De medewerker krijgt de bonus meteen uitbetaald, anders dan bij andere referral-programma's.

4. Build de bench

Waar Nike met zorg aandacht aan besteedt is het pro-actief opbouwen van een database met interne en externe kandidaten voor cruciale posities. Nike zorgt voor een opvolgingsplan voor deze cruciale rollen, weet waar het bedrijf groeit en kan altijd terugvallen op het geïntegreerde talent team.

De gemiddelde tijd dat iemand in dienst is bij Nike is 2,5 jaar. Op deze kennis speelt Nike slim in.

Bernard had hier al een heel mooi plaatje van de bank met oranjespelers bedacht, maar hij vond deze wat toepasselijker voor dit jaar. Tóch nog voetbalplaatjes van Oranje tijdens het EK.

Ek-oranje-bank-Endouble

5. Online sourcing en branding

Het verhaal van Nike is authentiek en (daarom) succesvol. Op de lokale career-sites vind je een eerlijk en echt verhaal.

"We vertellen echt hoe het is om hier te werken."

Behalve op de career-sites, profileert Nike zich ook op social media, bijvoorbeeld LinkedIn. Hier heeft Nike maar liefst 1 miljoen volgers.

Bernard geeft de volgende tip mee: gebruik LinkedIn niet alleen voor het posten van rollen maar maak er een community van. Deel de juiste content om deze community te creëren. Op het moment dat hier dan een vacature voorbij komt, heb je het talent eerder al aan je verbonden. Een 2e tip: laat ook de 'echte (Nike) medewerker' zien.

Succes voor ieder bedrijf - Find your greatness

Bernard weet hoe luxe de positie van een groot merk als Nike is. Toch drukt hij ons op het hart dat ieder bedrijf wel iets echts, iets unieks heeft. Ga hier voor je eigen bedrijf naar op zoek en laat jezelf hiermee zien. Bernard is overtuigd dat er voor ieder bedrijf succes te vinden is, juist door deze authenticiteit van jezelf te laten zien.

If you have a body you are an athlete

Nike-find your greatness