Twitter Ads nu beschikbaar voor iedereen. Wat moet je er als recruiter mee?

Written by: Richard Richard
Blog

Sinds enkele weken heeft Twitter zijn selfservice advertising dienst opengesteld voor het MKB in Nederland en België. Met deze dienst geeft Twitter bedrijven de mogelijkheid advertentie tweets op de Twitter tijdlijn te laten verschijnen.

project_manager_-_Twitter_Search

De posities worden per opbod geveild. Het hoogste bod krijgt de ad positie voor 1 cent meer dan de tweede bieder. Met de inzet van Twitter ads kunnen verschillende doelen nagestreefd worden: Interacties (met een nieuwe doelgroep) via de tweet, een klik naar de site, een download op de site of van een app, het verkrijgen van nieuwe volgers en in het geval van een recruitment site natuurlijk een sollicitatie.

Voor het gebruik van Twitterads is geen minimum budget nodig. De advertenties zijn te targeten op de volgende criteria:

  • Geslacht
  • Interesse
  • Locatie
  • Taal
  • Trefwoord
  • Apparaat (mobiel/desktop)
  • Eigen doelgroep (remarketing/email lijst etc)

Naast targeting kan per advertentie een maximale cpc ingesteld worden en kan er een maximaal dagbudget ingesteld worden en is de campagne op ieder moment te stoppen, waardoor je te allen tijden controle houdt over de kosten.

Twitter Ads voor recruitment

De vraag is natuurlijk: "zijn twitter ads interessant voor recruitment?" Om deze vraag te kunnen beantwoorden gaan we iets dieper in op de targeting mogelijkheden, en in welke zin deze interessant zijn voor het werven van personeel.

Geslacht
Gezien Twitter bij het aanmaken van een profiel niet vraagt naar het geslacht van een gebruiker is deze voor hen niet met 100% zekerheid vast te stellen. Twitter deelt hiervoor haar gebruikers in op basis van gedrag en interesse. Voor de gebruikers waarbij zijn geen duidelijke conclusie kunnen trekken zullen deze niet ingedeeld worden op geslacht. Gezien werving specifiek op vrouwen of mannen vaak toch niet van toepassing is lijkt deze targeting methode niet direct interessant.

Interesse
Waarschijnlijk de meest interessante targeting mogelijkheid binnen Twitter ads, de mogelijkheid om te targeten op specifieke interesses op basis van @gebruikersnamen of op basis van een door Twitter opgestelde interesselijst met 350 categorieën.
Door bijvoorbeeld te targetten op @gebruikersnamen van een concurrent wordt de advertentie getoond aan zijn/haar volgers en mensen met dezelfde interesses als deze volgers, waarmee je mensen bereikt die interesse hebben in een soortgelijk bedrijf/persoon. Maar ook actieve werkzoekende zijn te bereiken via de standaard interesse categorieën van Twitter. Zo is er een careers categorie waarmee je alle mensen bereikt die via Twitter interesse hebben getoond in het zoeken van een baan.

Campagneoverzicht_-_Twitter_Ads

Locatie
Gezien veel werving wordt gedaan op basis van de locatie is dit voor veel recruiters waarschijnlijk de meest gebruikte targeting mogelijkheid. Op dit moment is in Nederland echter enkel nog te targeten op provinciaal of landelijk niveau, plaatsnamen en postcodegebieden werken (nog) niet.

Taal
De optie om te targeten op taal spreekt voor zich. Hiermee worden enkel mensen getarget die een bepaalde taal begrijpen (op basis van volg en tweetgedrag). Het is dus mogelijk om enkel mensen te targeten die Nederlands spreken of juist mensen die zowel Nederlands als Frans begrijpen, wanneer dit één van de vereisten is.

Trefwoord
Targeting op basis van trefwoord via Twitter ads werkt het zelfde als keyword matching binnen Google AdWords. Door te targeten op keywords wordt de gesponsorde tweet getoond aan mensen die zoeken op opgegeven woorden, tweeten over de woorden of waarvan het profiel of gedrag aansluit bij de woorden.
Zeker voor functies waarbij zeer specifieke kennis nodig is kan targeting op keyword interessant zijn voor het werven van personeel.

Apparaat
Gezien Twitter vooral mobiel gebruikt wordt heb je uiteraard het grootste bereik door in ieder geval te targeten op mobiele gebruikers. Hiervoor dien je wel een responsive of mobiel vriendelijke pagina te hebben om een goed conversiepercentage te realiseren.

Eigen doelgroep
Als laatste methode biedt Twitter de mogelijkheid te targeten op een specifieke doelgroep op basis van Twitter ID’s, Email adressen of bezoekers van een site (remarketing). Deze lijsten dien je zelf aan te maken in Twitter alvorens je hier op kan targeten. Tevens kun je deze aangemaakte lijsten uitsluiten voor andere campagnes waardoor je bijvoorbeeld geen gebruikers bereikt die reeds hebben gesolliciteerd met je keyword Twitter campagne.

Daarom Twitter Ads inzetten voor recruitment

Twitter ads biedt een perfecte combinatie van social advertising op basis van interesse en zoekwoord gerichte advertising zoals we die kennen van Google. Twitter ads is een nieuw kanaal en heeft zich daardoor nog niet bewezen als recruitmentkanaal, dit maakt het wellicht eng deze stap te nemen. Maar zeg eerlijk: een potentieel wervingskanaal met goede targeting opties en zoveel professionals kan je toch niet links laten liggen? Wij hebben de stap in ieder geval wel genomen voor onze vacature Project Manager Online.