Verleid werkzoekenden met de perfecte vacaturetekst: vijf handige tips

Written by: Endouble Endouble
Blog

Misschien denk je (of hoop je?) dat werkzoekenden de tijd nemen om aandachtig jouw vacatures te lezen. De resultaten van een eye-tracking onderzoek door The Ladders bewijzen toch anders. Gemiddeld wordt er 63 seconden naar een vacature gekeken, waarna bepaald wordt of de baan interessant is.

Scannen is het nieuwe lezen

Het is belangrijk rekening te houden met het online leesgedrag. Vluchtig bekijken we de informatie en we scannen alleen de voor ons interessante onderdelen van een tekst. We lezen niet maar sprinten van item naar item. Dat gaat razendsnel! De waarheid is dat werkzoekenden alle mooie content die je hebt geschreven niet lezen maar scannen. Op zoek naar iets wat de aandacht trekt, een keyword of (tussen)kop misschien?

Elke seconde telt

We hebben de aandacht dus maar even. Die aandacht pakken en vasthouden is essentieel om het uiteindelijke doel, een sollicitatie, te bereiken. Na het besef dat vacatures veel minder aandachtig worden gelezen dan je zou verwachten, vind ik het tijd dat vacatures ook met meer aandacht moeten worden geschreven. Op naar de perfecte vacaturetekst die helder en wervend is? We beginnen met de eerste 5 tips (uit een reeks van 10)!

Daar gaan we.

Zo schrijf je betere vacatureteksten - deel 1

Tip 1. Hou rekening met online leesgedrag

Als je denkt dat de online bezoeker woord-voor-woord je vacature leest: vergeet dit. Bekijk onderstaande heat-map maar eens. Het laat ons zien welke delen van een (willekeurige) online pagina de meeste aandacht krijgen. De rode delen krijgen het meeste aandacht, de gele en blauwe delen minder. Het bekende F-patroon (voor Fast) leert ons dat er direct veel aandacht is voor de informatie bovenin. Ook zien we een duidelijke verticale scan over de linkerkant van de pagina. Je ziet hier maar al te goed hoe online pagina’s worden gescand.Endouble_blog_vacatureteksten_eye-tracking-onderzoekWe kunnen deze guidelines voor schrijven voor online concluderen:

  • Zet de belangrijkste informatie bovenaan
  • Kom meteen ter zake en wees kort en bondig (lange lappen tekst zijn killing)
  • Maak de pagina makkelijk scanbaar voor de lezer door:
    - een informatieve header en tussenkopjes;
    - alinea’s en structuur;
    - opsommingen met bulletpoints;
    - dikgedrukte belangrijke begrippen.

Tip 2. Efficiënte opbouw

Het marketingmodel AIDA is perfect toe te passen bij het opstellen van vacatures. Attention, Interest, Desire & Action zijn de stappen die jouw kandidaat doorloopt tot de conversie.

Eerst trek je de aandacht met een titel en intro. Dan wek je interesse met informatie over de functie en de profielschets. De overtuiging creëer je door samen te vatten wat je als werkgever kunt bieden. En tot slot spoor je aan tot actie (solliciteren!) in een afsluiting met call to action.

Hoe die opbouw er dan uitziet?

  1. Functietitel
  2. Intro / pitch (vat de wie, wat, waar en hoe samen)
  3. 'Over de functie' (taken, verantwoordelijkheden, uitdaging)
  4. 'Profiel' (ervaring, functie-eisen, karakter)
  5. 'Wij bieden’ (arbeidsvoorwaarden, salaris)
  6. 'Over ons’ (bedrijfsinformatie)
  7. Afsluiting met call-to-action (hoe solliciteren en contact)

Denk altijd goed na over welke informatie je als eerste geeft. Daar is de meeste aandacht voor. Dit verklaart ook de keuze voor het naar onder plaatsen van de bedrijfsinformatie. Beter trek je de aandacht van de lezer eerst met prikkelende informatie over de functie. Trouwens, vaak is de potentiële kandidaat al bekend met je bedrijf.

Vergeet niet af te sluiten met een duidelijke, actiegerichte call-to-action (vaak een sollicitatie-button). Wees ook duidelijk, wil je een motivatie met cv ontvangen of ook een portfolio? Een sluitingsdatum vermelden is ook de moeite waard. Dit is een grote trigger om jouw potentiële kandidaat te bewegen. Het heeft een positieve invloed op het aantal reacties.

Tip 3. Verplaats je in de doelgroep

Waar een student warm loopt voor een hoog uurloon en flexibele werktijden, zal een startende sales consultant eerder interesse hebben in een bonusstructuur en doorgroeimogelijkheden. Het is belangrijk om na te gaan wat de doelgroep van je vacature beweegt. Leef je in door bijvoorbeeld contact op te nemen met iemand in de functie. Want van wie kun je beter advies krijgen dan van personeel zelf? Zij zijn het beste voorbeeld van de doelgroep die je wilt aantrekken. Ga na wat zij nu echt belangrijk en interessant aan de baan vinden.Endouble_blog_vacatureteksten_schrijven_doelgroepMet deze waardevolle input ga je doelgroepgericht schrijven. Laat het ook tot leven komen voor de lezer. Ga eens niet voor een lijstje met opgesomde taken maar beschrijf hoe de werkdag eruit gaat zien. Maak de tekst persoonlijk voor de ideale kandidaat die je zoekt en spreek de lezer direct aan. Het creëert nogal afstand om over 'de kandidaat' te spreken. Schrijf beter gewoon 'jij' en 'jouw'.Endouble_blog_vacatureteksten_voorbeeld_ns_stationsBijvoorbeeld zoals bovenstaand stukje storytelling in een NS-vacature. De lezer krijgt meteen een beeld van de bijbaan als winkelmedewerker.

Tip 4. Unique Selling PointsEndouble_blog_vacatureteksten_schrijven_focus_on_what_matters

Wat heb je te bieden? Met de zogenaamde USP’s van je vacature kun je de sollicitant overtuigen (Desire). Denk aan aantrekkelijke arbeidsvoorwaarden als een vast contract, opleidings- en doorgroeimogelijkheden maar ook: salaris!

En vergeet kantoorvoorzieningen of interessante (internationale?) projecten niet te noemen. Ga dus na wat de pull-factoren van de functie zijn. Waar kan je iemand mee enthousiasmeren en over de streep trekken?

Tip 5. Titel en intro zijn heilig

Boven in het felrode gebied van een pagina, de bovenste lijn van het F-patroon, is dé ruimte waar het moet gebeuren. Te beginnen met een vacaturetitel die de lading dekt en alle basic informatie geeft. Vermeld bijvoorbeeld keywords als ‘vacature’, de standplaats en naam organisatie (hallo SEO!). Wees ook concreet in je titel. Zoek je gewoon 'een projectmanager' of 'een ervaren projectmanager met kennis van Scrum'? Als je meerdere begrippen kwijt wilt in je vacature kun je een titel ook zo vormgeven:

Vacature | Online Corporate Recruiter | Endouble | Amsterdam | fulltime

Voor SEO is het zeker aan te raden om je keywords in de titel en intro terug te laten komen. Endouble_blog_vacatureteksten_voorbeeld_introDe intro is hét middel om de aandacht van je ideale kandidaat te trekken en vast te houden. Zie dit gedeelte als een elevator pitch. Je hebt maar enkele seconden om iemand’s aandacht te trekken en uit te nodigen verder te lezen (scannen). Open of sluit bijvoorbeeld met een vraag. Laat de unique selling points naar voren komen en maak de beste eerste indruk. Dit stuk is een samenvatting van je vacature waar je het kunt maken of breken.

Meer?

Heb je de smaak te pakken maar wil je meer? In de volgende blog deel ik tip 6 tot en met 10 met je. Dan ga ik dieper in op:

  • Opmaak
  • Variatie van tekst en opsomming
  • Kort en bondig schrijven
  • De juiste informatie (en transparantie)
  • Schrijfstijlen

Endouble_blog_vacatureteksten_schrijven_ideas

Vacature-optimalisatie nodig?

Kom je er zelf niet helemaal uit en ben je benieuwd wat een specialist met je vacaturetekst zou doen? Neem contact met ons op! We verzorgen ook workshops op locatie. Onze content-, SEO- en Analytics-specialisten helpen je graag bij je volgende stap.