Recruitment SEO: Factoren die ervoor zorgen dat je hoog scoort in Google

Written by: Endouble Endouble
Blog

Naar welke elementen kijkt Google bij het bepalen van de positie van je talent acquisition platform in de zoekresultaten? Dat is een vraag die elke online marketeer bezig houdt. Het Duitse Searchmetrics analyseert jaarlijks de eerste 30 zoekresultaten van 10.000 zoektermen en wat de hoog scorende websites gemeen hebben. Vervolgens wordt er bepaald wat de correlatie van de hoge positie is ten op zichte van (bijvoorbeeld) een ingevulde meta-description. In onderstaande infographic vind je meer, of in het onderzoek van Searchmetrics natuurlijk. Maar nu je hier toch bent, heb ik de belangrijkste elementen kort omschreven.

De belangrijkste SEO-elementen

Content: Het lijkt een inkoppertje, maar gezien het feit dat het nog zo vaak misgaat staat deze bovenaan. Pagina's met content van een hoge kwaliteit krijgen gemiddeld een hogere positie in Google. Wat is nou content van een hoge kwaliteit? Het is belangrijk om altijd de gebruiker als uitgangspunt te nemen. Deze is op zoek naar een oplossing, een antwoord op een vraag of deze wil solliciteren op een vacature. Gebruikers zijn niet op zoek naar overgeoptimaliseerde pagina's vol met dikgedrukte zoektermen. Google is echter gek op goed gestructureerde tekst (het liefst meer dan 300 woorden per pagina). Dus let op het gebruik van alinea's, tussen kopjes en opsommingen. Ook het toevoegen van media (afbeeldingen, video's, of geanimeerde gif's) kan de kwaliteit van de content verhogen. Zorg daarnaast ook dat alle metadata goed is ingevuld. Denk aan een duidelijke title en een beschrijvende description. Mooie voorbeelden van websites met rijke content is de recruitmentsite van bol.com of het blogplatform Medium.

Techniek: Je website moet technisch gezien goed op orde zijn. Denk dan snelle laadtijden van je pagina's (ook Google wacht niet graag, en mobile bezoekers al helemaal niet). Maar ook een heldere site structuur met heldere URL's zonder rare parameters (dus werkenbij.nl/vacatures/it-manager en niet werkenbij.nl/content-type?id=11223&jobdetail). Besteed ook aandacht het aan elkaar knopen van gerelateerde content. Door het aanleggen van interne links help je Google bij indexeren van je pagina en het helpt bij het verbeteren van je positie. Sinds kort is het aanbieden van een beveiligde verbinding via SSL / HTTPS ook een ranking factor, niet vergeten dus.

Backlinks: De content is in orde en ook technisch zit je website goed in elkaar, maar Google moet nog niks van je site weten. Dikke kans dat je nog aan de slag moet met het verzamelen van backlinks. In het kort: te weinig andere websites hebben een link geplaatst naar jouw website. Google gebruikt deze links voor een groot deel om te bepalen of een site een hoog positie moet krijgen. Het is dus van belang om kwalitatief goede backlinks te verzamelen. Het gaat hier dus niet om kwantiteit, maar kwaliteit (1.000 startpagina links hebben misschien hetzelfde resultaat als 1 van Wikipedia). Wil je weten hoeveel backlinks jij hebt en van wie? Gebruik dan de Open Site Explorer van Moz.

Social Signals: De meningen zijn verdeeld, maar over het algemeen wordt aangenomen dat een pagina met meer likes, shares en tweet een hogere positie krijgt in Google dan een vergelijkbare pagina zonder de social media aandacht. Daarnaast wordt aangenomen dat Google deze zogenaamde Social Signals gebruikt om nieuwe content te ontdekken. Dus als je wilt dat je vacature snel wordt opgepikt door Google is het van belang dat te verspreiden over verschillende sociale netwerken. Een referral tool maakt het delen van vacatures en andere pagina's trouwens wel erg eenvoudig.

User Signals: Het draait allemaal om de gebruiker en het is dus niet zo gek dat Google gegevens van het bezoekgedrag meeneemt bij het bepalen van je positie in zoekresultaten. Zo worden het bounce-percentage, het doorklikpercentage van Google naar je website en de tijd op je website gezien als belangrijke signalen voor Google op je positie mede te bepalen. Dit grijpt natuurlijk terug op de kwaliteit van je content en de structuur van je pagina's.

Infographic SEO ranking factoren

Bron: Searchmetrics: http://www.searchmetrics.com/en/knowledge-base/ranking-factors/