Responsive redesign voor Caressa Dierenziekenhuizen

Written by: Maxime Maxime
Blog

In tegenstelling tot onze meeste andere sites is dierenziekenhuizen.nl van Caressa Dierenziekenhuizen geen werkenbij-site. Toch is er een goede reden waarom Caressa het responsive redesign door Netwerven liet uitvoeren: SEO.

Caressa

Dierenziekenhuizen.nl is meer dan een gewone corporate website: door een slimme contentmarketingstrategie en vlijmscherpe optimalisatie is de site over de jaren uitgegroeid tot een goed scorende diergeneeskundige encyclopedie. Maar liefst 72% van de ca 50.000 maandelijkse sessies is afkomstig vanuit organisch zoekverkeer via Google. Daarnaast is 8% afkomstig uit owned media en ca. 16% uit paid search. De site is voor Caressa dan ook een belangrijke bron van leads.

Mobielvriendelijkheid en SSL

Wat anno 2015 nog ontbrak, waren mobielvriendelijkheid en een SSL-verbinding. Met de mobile-friendly update van april onderweg en SSL als rankingfactor werd een responsive redesign en migratie naar https een belangrijke stap voor Caressa. Het nieuwe design is gefocust op drie conversies:

Content vinden in de diergeneeskundige encyclopedie

Door een verbeterde navigatiestructuur is de content zowel door de bezoeker als door de Googlebot eenvoudig te doorzoeken. De zoekfunctie heeft een prominente positie bovenaan iedere pagina gekregen. In de komende weken zal de site voorzien worden van Elastic Search, die instant-resultaten geeft en bovendien een predictive werking heeft.

Een afspraak maken

Net als de search altijd in beeld. Via deze button is het op dit moment mogelijk een afspraakverzoek naar een van de vestigingen te sturen. Binnen enkele weken zal deze functionaliteit vervangen worden door een koppeling met het CRM, waarna het mogelijk is afspraken direct in de agenda van de desbetreffende vestiging te plannen.

De webshop bezoeken

Ook de derde conversie bevindt zich altijd in beeld. Zij het via de button die rechtstreeks naar de webshop verwijst, danwel via een productvermelding. Iedere pagina in de diergeneeskundige encyclopedie is namelijk optioneel te voorzien van een koppeling naar een of meerdere producten uit de webshop. Zo wordt bij de content direct een relevant product geserveerd.

Een voor Netwerven nieuwe toepassing is het actief vormgegeven kruimelpad, dat naast een SEO doel nu ook duidelijke navigatiefunctie biedt.

Het belang van de contactpagina op mobile

Op basis van Analyticsdata concludeerden we dat de mobiele bezoeker voornamelijk op zoek is naar contactgegevens. De homepage van de site is daarom adaptive om juist op mobile de contact- en adresgegevens van de vestigingen eenvoudig bereikbaar te maken.
Wie via Google specifiek zoekt naar een specifieke vestiging, komt waarschijnlijk terecht op een vestiging-detailpagina. Juist daarom is deze voorzien van extra functionaliteiten, waaronder: direct bellen vanaf mobile, gerelateerde collega’s en een Google Maps weergave. Als aardigheid geeft de pagina de bezoeker een kijkje achter de schermen, met een virtuele tour via Google Maps Business View.

Meetbaarheid

De nieuwe dierenziekenhuizen.nl is voorzien van Google Tag Manager en een inrichting van Universal Analytics die nog meer dan eerst inzicht geeft in het gedrag en de voorkeuren van de bezoeker. Deze data zal als basis dienen voor verdere optimalisering van de website en de content.

Benieuwd geworden? Neem dan gauw een kijkje op de nieuwe dierenziekenhuizen.nl.

Het responsive redesign van dierenziekenhuizen.nl werd gemaakt door Laura Wijdeveld en gebouwd door Koen Knol (front-end) en Tycho van Berge Henegouwen (back-end).