Waarom Google AdWords inzetten voor de werving van nieuw personeel?

Written by: Richard Richard
Blog

Google is met bijna 95% de meest gebruikte zoekmachine in Nederland. Het advertentie platform van deze zoekgigant biedt dan ook de ideale mogelijkheid om de door jou gewenste kandidaat in de eerste stap van zijn of haar zoekproces te bereiken en binnen te halen.

AdWords wat is het en hoe werkt het?

De Google zoekresultaten zijn simpelweg ingedeeld in twee soorten zoekresultaten; organische en betaalde zoekresultaten. AdWords is de advertentiedienst van Google die de mogelijkheid biedt in de betaalde zoekresultaten te komen. AdWords advertenties worden boven en rechts naast de organische zoekresultaten getoond.

google-adwords-recruitment

Google AdWords maakt gebruik van een zogenaamd CPC model waarbij je betaalt per click. De maximale prijs per click is zelf in te stellen en bepaalt mede de positie van jouw advertentie. Naast de maximale prijs per click kan je als adverteerder een maximaal dagbudget instellen. Via deze weg biedt Google uitstekende mogelijkheden jouw budget te beheren.

Welke advertenties er in de zoekresultaten getoond worden en op welke positie deze komen wordt bepaald op basis van verschillende criteria. Alle advertenties zijn gekoppeld aan de door de adverteerder opgegeven zoektermen en eventuele locatie. Wanneer een zoekterm op Google wordt ingevoerd, die een van jouw advertenties activeert, zal Google op basis van de opgegeven maximale CPC en de kwaliteitsscore bepalen of de advertentie wordt getoond en op welke positie de advertentie komt. Uiteraard geldt hier hoe hoger het bod, de kwaliteitsscore en het budget, des te  hoger en meer jouw advertentie vertoond zal worden.

Google geeft elk zoekwoord ingevoerd door een adverteerder een zogenaamde kwaliteitsscore. Deze score bepaalt de kwaliteit van de advertenties en bepaald mede de positie waar deze zal verschijnen. De kwaliteitsscore die Google geeft aan jouw zoekterm wordt o.a. bepaald aan de hand van de volgende factoren:

  • De verwachte CTR (click trough rate)
  • De CTR uit het verleden
  • De algehele account geschiedenis
  • De kwaliteit van de bestemmingspagina
  • De relevantie van de zoekterm t.o.v. de advertentie
  • De relevantie van het zoekwoord t.o.v. de zoekopdracht


Een hogere kwaliteitsscore leidt tot een hogere positie en lagere CPC. Het is belangrijk deze score in de gaten te blijven houden en te zorgen dat deze zo hoog mogelijk is. Om zo het beste resultaat tegen lage kosten te genereren.

Zorg er voor dat de opgegeven zoektermen terug komen in de advertenties en op de landingspagina’s. Daarnaast is het, zeker de eerste keer dat je adverteert, handig in eerste instantie een hogere maximale CPC aan te houden om een goede positie te genereren.(er is immers nog geen account geschiedenis) In combinatie met de juiste advertentieteksten zal dit leiden tot een goede CTR waardoor de kans groot is dat er direct een goede kwaliteitsscore wordt toegekend met als gevolg een lagere CPC in de toekomst.

AdWords inzetten voor recruitment

Wat maakt AdWords dan zo interessant om in te zetten voor het werven van personeel? Zoals aangegeven gebruikt bijna iedere internet gebruiker Google als zoekmachine. Door jouw vacatures via AdWords te adverteren zullen werkzoekende in het begin van hun zoekproces in aanraking komen met jouw vacature. Daarnaast kun je met specifieke locatie targeting en relevante zoektermen enkel de voor jou interessante doelgroep bereiken, je betaalt dus zelden voor bezoekers die je niet wilt bereiken.

Belangrijk is dan ook om vooraf goed te bepalen wie je wilt bereiken en op welke manier/welke zoektermen deze doelgroep zal zoeken. Neem de tijd om enkel relevante zoektermen toe te voegen, dit zal een hoop onnodige kosten besparen en leidt tevens tot meer gerichte sollicitaties. AdWords biedt je tevens de mogelijkheid continu aanpassingen door te voeren en zoektermen toe te voegen en/of uit te sluiten. Op deze manier heb je de mogelijkheid de campagnes constant te optimaliseren en het beste resultaat te behalen tegen zo laag mogelijke kosten.

Zoals aangegeven heb je de kosten van jouw advertenties zelf in de hand. Binnen AdWords kan je op elk moment aanpassingen doorvoeren aan jouw budget of de campagne beëindigen. Mocht je bijvoorbeeld al na 2 weken een kandidaat gevonden hebben kun je de advertentie direct stopzetten en zullen er geen kosten meer gemaakt worden. Je zit dus niet vast aan een bepaalde looptijd of prijs zoals dit bij veel vacaturebanken wel het geval is.

Een AdWords campagne kan echter niet functioneren zonder een goede landings-/vacaturepagina met voldoende informatie en een duidelijke call to action. Een bezoeker die je met de advertentie hebt getriggered op jouw pagina te kijken, moet immers wel de verwachte informatie terug vinden en direct actie kunnen ondernemen. Daarnaast wordt de kwaliteitsscore en daarmee de kosten mede bepaald op basis van deze pagina. Zorg er dan ook altijd voor dat de landingspagina voldoet aan de verwachtingen en leidt tot het gewenste resultaat(een sollicitatie). Neem contact op met een van onze online specialisten, als je meer informatie of advies nodig hebt voor je campagne of landingspagina/werken bij site.

Meten is weten

Het succes van een campagne is natuurlijk alleen te bepalen als je de resultaten goed meet. Maak je gebruik van Google analytics om de site statistieken bij te houden? Dan is het zeer eenvoudig de AdWords statistieken te koppelen aan het Analytics account. Op deze manier kan je prima doormeten wat het effect is van de opgezette campagnes. En kan je verder met het optimaliseren van de campagne voor nog betere resultaten. Google AdWords geeft tevens cookies mee waardoor ook in de meeste ATS systemen AdWords als bron van een sollicitatie zal worden meegenomen. Het resultaat van je vacature campagne is dus uitstekend te meten tot aan een daadwerkelijke indiensttreding.

De voordelen van AdWords recruitment

In het kort de voordelen van werven via AdWords:

  • Bereik jouw doelgroep in de eerste stap van het zoekproces.
  • Bepaal zelf de doelgroep aan wie jouw vacature getoond word (op basis van zoektermen en locatie).
  • Optimaliseer de campagne constant voor het beste resultaat.
  • Houd controle over het budget.
  • Resultaten zijn direct zichtbaar en meetbaar.
  • Betaal niet vooraf voor een vaste looptijd (en stop de campagne op elk gewenst moment)


Kortom: Elke recruiter zou AdWords als kanaal moeten overwegen. Een goede vacature pagina met dito AdWords campagne zal in veel gevallen leiden tot kwalitatieve sollicitaties tegen lagere kosten.