Recruitment-advertising: een update van de mogelijkheden

Written by: Carlijn Carlijn
Blog

De advertisingwereld is continu in verandering: zo introduceerde Instagram een advertentiemogelijkheid en voerde Facebook kleine aanpassingen door binnen targeting, biedingen en advertenties. IAB (Interactive Advertising Bureau) publiceerde deze maand het eerste onderzoeksrapport met de mening van Nederlanders over online advertising. Voor ons een uitgelezen mogelijkheid om jou te vertellen welke invloed deze aspecten hebben op advertising binnen recruitment.

Instagram ads

Met meer dan 400 miljoen gebruikers (kleine kanttekening: Twitter heeft er 314 miljoen en Pinterest 100 miljoen) zal het gebruik van Instagram ads binnen recruitment zeker een rol spelen. Instagram geeft je als adverteerder de mogelijkheid om op een creatieve manier je doelgroep te bereiken. Binnen Instagram ads heb je keuze uit bepaalde formats: photo, video, carousel en link ads. De eerste resultaten van Instagram ads zijn veelbelovend, namelijk een hoge CTR (click trough rate) en een lage CPC (cost per click). Daar komt bij dat onderzoek uitwijst dat 59% van de Instagram-gebruikers dagelijks inlogt op dit medium. Instagram results - recruitment advertising

Employer brand & instagram ads

Je maakt Instagram ads precies op dezelfde manier als die voor Facebook. Je gebruikt zelfs hetzelfde ad manager account! Maar wat is er dan anders? Inderdaad, het gebruik van beeld. Met Instagram inspireer je je doelgroep visueel met jouw employer brand. Je geeft hen bijvoorbeeld een kijkje in het kantoor. Instagram leent zicht dan ook perfect voor een branding campagne. Is Instagram dan geschikt voor elke adverteerder? Nee. Het moet wel bij je bedrijf passen.

Wij adviseren je om Instagram vooral in te zetten wanneer je een jonge doelgroep hebt. 90% van de gebruikers is namelijk jonger dan 35 jaar. Daarnaast is Instagram uitstekend inzetbaar voor sterke merk en beeld gerelateerde werkgevers als G-Star RAW. Kun je hulp gebruiken bij het opzetten van een Instagram advertisingcampagne? Neem dan even contact met ons op.

Facebook; duurder máár beter

Geleidelijk aan gaan we met z’n allen meer betalen voor advertenties op Facebook. Uit een onderzoek van Marketingland blijkt dat we in kwartaal 3 van dit jaar 55% meer betaalden voor een carousel-ad link dan in kwartaal 2. Door kleine aanpassingen van Facebook gaan we ongemerkt, steeds iets meer betalen.

carousel-ad-spend - recruitment advertising

Daarnaast heeft Facebook sinds deze week een minimaal budget voor je advertentieset ingesteld. Waar je eerst een dagbudget van €2,00 kon invullen, betaal je nu minimaal €4,77. Ook de opties voor advertentieweergave zijn ingekort. Momenteel geeft Facebook geeft de volgende opties:

Facebook advertising - recruitment advertisingOns advies is om voor de bovenste optie te kiezen. Bij het bodbedrag kan je echter wel nog kiezen tussen automatische & handmatige bieding.

Adverteren wordt dus duurder máár de carousel-ad van Facebook presteert ook duidelijk veel beter dan de traditionele statische advertenties. De click-through-rate van carousel-ads is gemiddeld 12% hoger dan die van traditionele advertenties. Met deze advertentiemogelijkheid van Facebook krijgen adverteerders de mogelijkheid om hun doelgroep simpel en interactief te bereiken. Daarnaast reageert de doelgroep ook veel positiever op deze advertentiesoort.

Hoe zet je de carousel-ad goed in binnen recruitment?

De carousel-advertentie binnen Facebook kan op verschillende manieren gebruikt worden. Met deze advertentievorm kun je heel goed je employer brand naar voren brengen. Je kunt namelijk linken naar verschillende key pages binnen je recruitmentwebsite. Ondersteund met beeld geef je je doelgroep snel en makkelijk een goed beeld van jou als werkgever.

Naast de branding campagne, geeft de carousel-ad je de mogelijkheid om meerdere vacatures tegelijk te posten. Vaak heb je verwante vacatures online staan en wil je een campagne voor deze vacatures bundelen. Er is alleen een probleem; welke landingspagina gebruik je dan? Met de carousel-ad is dit probleem verholpen. Je kunt elke vacature apart posten met:

  1. een wervende tekst;
  2. bijpassende foto;
  3. last but not least: een unieke URL!

En je kunt natuurlijk ook een combinatie van het bovenstaande inzetten.

Facebook carousel ad - recruitment advertising

Remarketing in recruitment

We weten allemaal dat internetadvertenties ook wel eens irritaties opwekken. IAB onderzocht de grootste ergernissen op het web. Wat kunnen wij daarvan leren en hoe passen we het toe in recruitment? Bijgaande grafiek toont ons dat remarketing door 32% van de ondervraagden niet gewaardeerd wordt. Het is noodzakelijk dat content altijd relevant is voor de doelgroep omdat remarketing anders als ‘achtervolgen’ wordt beschouwd. Dat is niet de bedoeling en niet goed voor je employer brand. Daarom moet je altijd zorgen dat je de juiste doelgroep bereikt. Bovendien moet content triggeren. Het moet interessant zijn voor je doelgroep en geen negatieve gevoelens scheppen. Ook is het verstandig om binnen je remarketing te zorgen dat mensen die bijvoorbeeld al gesolliciteerd hebben, niet alsnog via remarketing ‘achtervolgd’ worden. Hoe je dat doet? Zorg ervoor dat je de bezoekers van je bedankpagina uitsluit in je remarketing campagne. Hier kom je namelijk alleen wanneer je een sollicitatie hebt afgerond.

Remarketing in recruitment - recruitment advertising

Aan de slag

Tips & tricks voor een goede ad:

      1. Kies je juiste doelgroep & pas daar je tekst en beeld op aan.
      2. Zorg dat je advertenties iets vertellen. Content moet relevant zijn.
      3. Kies voor beeld dat past bij je boodschap. Tip: beeldmateriaal met mensen spreekt aan.
      4. Zet divers beeld in om te testen wat het beste werkt voor jouw doelgroep. Daarbij triggert nieuw beeld om te klikken.
      5. Overspoel je doelgroep niet met ads. Dit is niet goed voor je employer brand.

 

Binnen recruitment-advertising zijn er steeds meer mogelijkheden; niet alleen qua advertenties maar ook voor verschillende doelgroepen. Past veel beeld bij jouw employer brand? Dan is Instagram-advertising echt iets voor jou. Je doelgroep bereiken op Facebook? Kies voor een carousel-advertentie en laat ze zien wat voor werkgever jij bent. Wanneer je advertising wil gebruiken om vacatures in te vullen, is het slim om gebruik te maken van remarketing. Maar vergeet dan niet de bedankpagina uit te sluiten!

Wat we in dit blog hebben besproken, heeft (grotendeels) betrekking op mobiele gebruikers. Daarom is het een ‘must do’ om ervoor te zorgen dat jouw talent acquisition platform responsive is, dat je passende content plaatst voor mobiele gebruikers én dat mobiel solliciteren gewoon mogelijk is. Voldoet jouw website al aan deze aspecten?