De nieuwe Google zoekresultatenpagina: wat merken recruiters en vacaturezoekers hiervan?

Written by: Endouble Endouble
Blog

Google_-G-_Logo.svg[Lees in: English]
Op Google Search worden er sinds 2000 boven en rechts van de zoekresultaten advertenties vertoond. Vanaf afgelopen vrijdag is het echter angstvallig leeg aan de rechterkant. Google heeft namelijk besloten om de zoekadvertenties enkel nog boven en onder de zoekresultaten te vertonen. De balans tussen organische zoekresultaten en zoekadvertenties is hiermee aangetast. Tijd om de gevolgen voor het klikgedrag van vacaturezoekers op Google onder de loep te nemen!

Zo ziet Google Search er sinds afgelopen vrijdag uit

In plaats van de gebruikelijke 2 à 3 zoekadvertenties bovenaan de pagina zijn dit er nu 3 tot 4 voor commercieel interessante zoekopdrachten. Dit betekent dat de organische (onbetaalde) zoekresultaten hun felbegeerde nummer 1 positie hebben moeten afstaan aan de zoekadvertenties. De andere grote aanpassing is dat de zoekadvertenties aan de rechterkant zijn verdwenen. De advertenties onderaan de pagina zijn daarentegen ongewijzigd gebleven.

Screen Shot 2016-03-03 at 11.02.43Méér prominente ruimte voor zoekadvertenties

Google stelt dat het aanpassen van de zoekpagina geen impact zal hebben op het aantal klikken op de organische zoekresultaten of zoekadvertenties... en hier begint de discussie. Reden voor twijfel hieraan is dat talloze heatmap-studies herhaaldelijk hebben aangetoond dat linksboven de heetste plek op de zoekpagina is. Oftewel het gebied waar de zoeker het vaakst met zijn of haar muis overheen hovert en waarop de meeste klikken plaatsvinden. Ook onze klikdata toont dat 92% van de betaalde klikken op de bovenste drie advertenties vallen. Kortom, bovenaan op Google ruimte winnen is goud waard. Dit is nu precies het voordeel dat ten koste van de organische zoekresultaten naar de zoekadvertenties gaat.Seo-vs-SEA-1

Sollicitanten zullen vaker op zoekadvertenties klikken

Onze verwachting is dat het inwinnen van prominente ruimte door de zoekadvertenties ertoe leidt dat vacaturezoekers vaker op zoekadvertenties klikken. De volgende punten geven voor ons de doorslag:

  1. Een eenvoudige verhoging van de aantallen: we gaan van 2 à 3 zoekadvertenties naar 3 tot 4 zoekadvertenties bovenaan de zoekpagina.
  2. Niet meer zichtbaar boven de vouw: op veel kleinere computer- of laptopschermen zal de gebruiker nu eerst moeten scrollen om het eerste organische zoekresultaat te zien.
  3. Meer advertenties met uitbreidingen: zoekadvertenties bovenaan worden in tegenstelling tot zoekadvertenties aan de rechterkant vaak getoond met extensies. Dit zijn uitbreidingen die de advertentie verlengen met meer informatie over hetgeen geadverteerd wordt (bijvoorbeeld referenties, winkellocaties of links naar diverse sub-pagina’s). Niet drie, maar vier advertenties zullen nu van dit voordeel kunnen genieten en meer ruimte op de zoekpagina innemen. In het voorbeeld zie je zowel advertenties mét (de 1e, 2e en 4e) als zonder extensies (de 3e).
    Extensions
  4. De zoekadvertenties zijn nu moeilijker herkenbaar: in 2012 maakte een enquête van Wordstream al bekend dat 45,5% van de zoekers geen onderscheid kan maken tussen advertenties en organische zoekresultaten wanneer er geen advertenties aan de rechterkant getoond worden. Bovendien is het uiterlijk van de zoekadvertenties al vrij identiek aan het uiterlijk van de organische zoekresultaten sinds deze gelijk zijn getrokken met het uiterlijk van de mobiele zoekadvertenties.
    Screen Shot 2016-03-03 at 11.32.21

Het wordt moeilijker voor recruiters om met de zoekadvertenties bovenaan te komen

Omdat er op de eerste zoekpagina boven de vouw minder zoekadvertenties vertoond worden, zal de concurrentie op deze advertentieposities verder intensiveren. Adverteerders kunnen hun positie in de advertentieveiling dan op twee manieren verbeteren. Enerzijds door voor een hogere prijs klikken in te kopen en/of anderzijds door de kwaliteit van de zoekadvertentie-campagnes te verhogen. De behoefte aan vakkundig beheer en intensiever bied-management zal hierdoor toenemen. Verkeer-gedreven online job boards en vergelijkers krijgen het hierdoor hoogstwaarschijnlijk een stuk lastiger. Voor hen is het vooral nodig om goedkoop verkeer in te kopen zodat dit tegen een hogere klikprijs doorverkocht kan worden.

Conclusie: vier implicaties voor recruiters

  1. Het aandeel van Google Adwords zal belangrijker worden in de online marketingmix.
  2. De concurrentie binnen Google Adwords zal toenemen door een intensievere concurrentie op de topposities.
  3. Adverteerders zullen vakkundiger hun zoekadvertenties moeten beheren om tegemoet te komen aan de hogere eisen qua bied-management en het kwaliteitsniveau van de zoekadvertenties.
  4. En niet te vergeten: ook de strijd binnen SEO om hoge posities te verkrijgen en/of behouden zal naar verwachting intensiveren. De topposities voor organische resultaten zijn minder zichtbaar geworden waarbij vaak slechts enkel de eerste of eerste twee resultaten te zien zijn.

 

Heb je vragen over de vernieuwde Google-zoekpagina of ben je op zoek naar advies over het adverteren op Google? Neem dan vrijblijvend contact met ons op. Tot slot is deze infographic van Wordstream de moeite waard om te bekijken!