De belangrijkste SEO-onderdelen voor je carrière-website

Written by: Endouble Endouble
Blog

Lees in: English

Google wil zoekresultaten zoveel mogelijk aan laten sluiten op de zoekopdracht van de bezoeker. Daarom heeft de zoekmachine een algoritme bedacht. Dit algoritme kijkt naar punten die websitebezoekers belangrijk vinden, zoals een snelle laadtijd, informatie die overeenkomt met de zoekopdracht en een goed gestructureerde tekst.

SEO (Search Engine Optimisation) zet je in om beter door zoekmachines en potentiële sollicitanten gevonden te worden. Maar wat zijn nu de belangrijkste SEO-onderdelen voor je carrière-website? Er zijn verschillende technische en niet-technische aspecten waar je rekening mee moet houden.

SEO voor carrière-websites?

Laten we beginnen met enkele do's and don'ts voor de techniek van je werkenbij-site (of zoals wij zeggen ‘Talent Acquisition Platforms’).

Technische onderdelen

Je website moet technisch gezien goed op orde zijn en op z'n minst een goede site-structuur en interne link structuur hebben. Je site moet daarnaast snel laden en een veilige verbinding hebben voor een betere SEO-ranking. Laten we deze onderdelen eens beter bekijken.

Laadtijd

Alle pagina’s hebben een snelle laadtijd nodig: de snelheid waarmee een pagina zich laat inladen op verschillende apparaten. Google wacht niet graag, en (mobiele) bezoekers al helemaal niet.

Wist je dat je 8 seconden hebt om een bezoeker te overtuigen de reis op jouw carrière website te vervolgen? Bovendien haakt 40% van de bezoekers af wanneer de laadtijd van je website 3 seconden bedraagt. Op mobiele sites is dit zelfs 53%! Dus heb je bij een laadtijd van 3 seconden nog maar 5 seconden om een kandidaat te overtuigen.

Dat maakt laadtijd één van de allerbelangrijkste pijlers voor je (mobiele) carrière-website. En steeds belangrijker voor de ranking in zoekmachines.

Heldere sitestructuur

Zorg ervoor dat je site een goede structuur heeft met heldere URL’s zonder rare parameters.

Dus wel:
werkenbij.nl/vacatures/it-manager

En niet:
werkenbij.nl/content-type?id=11223&jobdetail

Interne linkstructuur

Besteed ook aandacht het aan elkaar knopen van gerelateerde content; je interne linkstructuur. Door het aanleggen van interne links help je Google bij indexeren van je pagina en het helpt bij het verbeteren van je positie.

Let erop dat je geen 'doodlopende paden' op je site hebt en zorg dat je bezoeker constant relevante content aangeboden krijgt. Bijvoorbeeld gerelateerde blogs onderaan een artikel. 

Veilige verbinding

Het aanbieden van een beveiligde verbinding via SSL / HTTPS is ook een ranking factor, niet vergeten dus. SSL / HTTPS betekent dat er een veilige verbinding is tussen de webserver en de browser.

Je kunt een veilige verbinding herkennen in de browser-balk waar je 'Secure' of 'Veilig' ziet staan. 

Niet-technische onderdelen

Content

Een open deur, maar pagina’s met hoge kwaliteit content krijgen een hogere positie in Google. Zorg dat de gebruiker centraal staat, maar over-optimaliseer je pagina niet met te veel keywords of dikgedrukte termen. Google is echter gek op goed gestructureerde tekst, net als jouw online bezoeker.

Online leesgedrag is anders dan het offline lezen. Jouw bezoekers lezen niet, maar scannen de teksten. Daarom is het belangrijk om elke pagina makkelijk scanbaar te maken. Ook nemen bezoekers niet uitgebreid de tijd voor het scannen, dus zet de belangrijkste informatie bovenaan en wees kort en bondig.

Vacature-detailpagina's hebben een tijdelijk karakter dus bouwen minder SEO-waarde op. Met vaste contentpagina's om je vacaturepagina heen, verhoog je de SEO-score juist weer. Het verrijken van je content is essentieel en onmisbaar. Zoals employer branding pagina's met informatie over de organisatie, afdelingen of testimonials van toekomstige collega's.

In een andere blog zullen we binnenkort meer do's and don'ts voor de content van je carrière-website delen. Deze blog helpt je nu alvast bij het SEO-optimaliseren van je vacatureteksten.

Backlinks

De content is in orde en ook technisch zit je website goed in elkaar, maar Google moet nog niks van je site weten. Grote kans dat je nog aan de slag moet met het verzamelen van backlinks. In het kort: te weinig andere websites hebben een link geplaatst naar jouw website. Wil je weten hoeveel backlinks jij hebt en van wie? Gebruik dan de Open Site Explorer van Moz.

Social signals

Interactie en (positieve) reacties van bezoekers vormen een constante stroom met nieuwe content. Daar houdt Google van. Net zoals interactie door middel van shares, likes en tweets zorgen reacties over het algemeen voor een hogere positie in Google.

Als je dus wilt dat je vacature snel wordt opgepikt is het van belang deze te verspreiden over verschillende sociale netwerken. Maak je vacature wel zo aantrekkelijk, dat deze het delen waard is. Een goede referral tool maakt het delen van vacatures en andere pagina’s super eenvoudig.

User signals

Het draait allemaal om de gebruiker en het is dus niet zo gek dat Google gegevens van het bezoekgedrag meeneemt bij het bepalen van je positie in zoekresultaten.

Belangrijke signalen om je positie te bepalen zijn:

  • bounce-percentage
  • doorklikpercentage van Google naar je website
  • tijd die bezoekers besteden op je site

Dit is natuurlijk een direct gevolg van de kwaliteit van je content en de structuur van je pagina’s.

Je kunt het gedrag van je gebruikers inzien via Google Analytics of met andere tools zoals heat mapping. 

Hoe SEO-geoptimaliseerd is jouw carrière-website?

Benieuwd hoe jouw organisatie op dit onderwerp scoort? SEO is een van de 6 onderwerpen van de ‘Carrière-website checklist’. Beantwoord de vragen uit de checklist, verbeter waar nodig en verhoog de kwaliteit van je aannames. 

Als je de test hebt afgerond ontvang je het bijbehorende whitepaper Carrière-website checklist', vol met achtergrondinformatie en praktische voorbeelden.Screen Shot 2017-01-06 at 09.06.17