10 tips voor SEO-geoptimaliseerde vacatureteksten

Written by: Endouble Endouble
Blog

Search Engine Optimisation (SEO) van vacatureteksten kan een groot verschil maken in het resultaat van jouw recruitmentwebsite / talent acquisition platform. Een benchmark over meerdere vacaturewebsites laat namelijk zien dat ruim een derde van de bezoekers afkomstig is uit de zoekmachines.

Hoewel dat in sommige gevallen uitschiet naar bijna 50%, klinkt het misschien niet direct als veel. Het is echter een gegeven dat SEO-verkeer (uit zoekmachines) goed converteert. Dat wil zeggen; het percentage bezoekers dat solliciteert, ligt hoger dan bij andere verkeersbronnen. Dit is grotendeels te danken aan de intentie van de bezoeker: die is immers actief op zoek naar specifieke vacatures. Die intentie maakt SEO-verkeer een zeer rendabele verkeersbron voor jouw recruitmentwebsite.

SEO voor vacatureteksten

Je zou dus een weergaloze vacaturetekst kunnen schrijven, die iedere kandidaat overtuigt om direct te solliciteren. Veel interessanter is het echter, om die tekst ook goed vindbaar te maken door deze te optimaliseren voor zoekmachines. Zo trek je niet alleen meer, maar vooral ook de juiste bezoekers naar je vacature: SEO voor vacatureteksten dus!

10 tips voor SEO-proof vacatureteksten

Voor het optimaliseren van vacatureteksten voor zoekmachines zijn veel richtlijnen. Hieronder geef ik je 10 SEO-tips die je eenvoudig op de goede weg helpen.

10tipsvoorSEOvacaturekteksten-Netwerven

  1. De belangrijkste zoekwoorden

    De eerste stap bij het schrijven van je vacaturetekst is het bepalen waarnaar de doelgroep van jouw vacature zoekt. Je wilt immers de tekst laten aansluiten bij het zoekverkeer. Vaak is dit de functietitel maar zeker niet altijd (denk aan: ‘bijbaan 15 jaar Amsterdam’). Gebruik de Google-zoekmachine om te ontdekken welke woorden veel voorkomen, lees wat de concurrentie schrijft en check zoekvolumes met een tool zoals bijvoorbeeld de Google Keyword Planner.

  2. De juiste titel voor je vacature

    Dat lijkt gemakkelijker dan het is. Vaak leidt dit tot vacaturetitels die binnen jouw bedrijf weliswaar veel gebruikt worden maar waar de kandidaat niet op zoekt. Wat is bijvoorbeeld een decemberbaan? Beter gebruik je vakantiewerk, ook al is de concurrentie daarop groter. Zou de kandidaat veel zoeken in combinatie met een standplaats (bijvoorbeeld vacature projectmanager Amsterdam)? Voeg die dan toe aan de vacaturetitel.

  3. Een wervende intro van je vacaturetekst

    Je hebt ongeveer 6 seconden om de bezoeker te verleiden tot het lezen van je vacaturetekst. Daarvan is 1 seconde laadtijd van je pagina. Een wervend karakter van het intro van je vacature (de eerste circa 100 woorden) is daarom van cruciaal belang. Daarnaast kiest Google het intro vaak als beschrijving van het zoekresultaat. De kans daarop is nog groter als je de belangrijkste zoekwoorden in de eerste zin van je intro gebruikt. Om het extra te laten opvallen zou je het nog bold kunnen maken.

  4. Zoekwoorden en het woord ‘vacature’

    Vaak zoekt de kandidaat naar een zoekwoord in combinatie met het woord ‘vacature’ of ‘vacatures’. Dat is een reden om in je vacaturetekst de belangrijke zoekwoorden en dit woord enkele malen te combineren. Bijvoorbeeld in het intro maar ook verderop in de tekst zal dit een positieve werking hebben.

  5. (De juiste) opsommingen

    Opsommingen (bullet lists) lezen gemakkelijk. Ze zijn lekker overzichtelijk. Dat weet je bezoeker maar dit is ook bekend bij de zoekmachine. Beide zullen daarom net wat meer aandacht besteden aan de woorden in een opsomming, dan aan de rest van de tekst. Voorwaarde is wel dat je de opsomming opmaakt met de knop in de layout toolbar, in plaats van leestekens (streepjes) met een spatie.

  6. De zoekwoord-dichtheid (keyword density)

    Het is natuurlijk van belang om de belangrijkste zoekwoorden voldoende in je vacaturetekst te laten voorkomen. Dit wordt de zoekwoord-dichtheid (keyword density) genoemd. De richtlijn zegt dat 2 tot 3% van je vacaturetekst uit je zoekwoorden mag bestaan. Je meet dit percentage eenvoudig met tools zoals Live Keyword Analysis.

  7. Voldoende woorden

    Net als voor je bezoeker, is het voor de zoekmachine beter te bepalen waar je vacaturetekst over gaat, als je voldoende woorden gebruikt. De richtlijn die ik je aanraad is minimaal 300 woorden, liever meer. Zo heb je voldoende ruimte om je belangrijke zoektermen vaak genoeg te laten terugkomen zonder dat het voor de lezer vervelend wordt.

  8. Belangrijke informatie

    Van de bezoeker van je website weten we dat hij meer scant dan leest en hoe lager op de pagina, des te minder is zijn aandacht. Plaats daarom belangrijke informatie, zoals de functieomschrijving en de functie-eisen hoger dan bijvoorbeeld de organisatiebeschrijving. Zo komen je belangrijke zoekwoorden eerder in de tekst te staan. Daarnaast staat tekst die over meerdere vacatures identiek is, lager op de pagina. Goed voor de kandidaat en voor de zoekmachine! Die laatste houdt namelijk van unieke teksten en zal sterk gelijkende content (duplicate content) minder goed vindbaar maken.

  9. Externe links (linkbuilding)

    Hoe meer externe pagina’s naar jouw vacature verwijzen, des te beter zal je vacature in de zoekresultaten verschijnen. Dit heet linkbuilding. Belangrijke websites hebben daarbij een groter effect dan de ‘kleintjes’. Linkbuilding is zeker makkelijk en kost meestal veel tijd. Je kunt daarom goed beginnen door je vacature te delen op social media. Voor bijvoorbeeld traineeships, stages en startersfuncties zijn websites van studieverenigingen interessante verwijzende bronnen. Bedenk goed dat het herpubliceren van je vacature meestal de URL verandert, waardoor bestaande links verloren gaan.

  10. Evenwichtige focus op kandidaat en zoekmachine

    De tiende - maar verreweg de belangrijkste - tip voor het optimaliseren van vacatureteksten is het behouden van evenwichtige focus op je bezoeker en de zoekmachine. Focus je alleen op je bezoeker, dan mis je SEO-traffic. Andersom, wanneer je je voornamelijk richt op de zoekmachine, wordt je tekst voor de bezoeker bijna onleesbaar. En dat komt je percentage sollicitaties niet ten goede. Vind hierin dus de juiste balans!

SEO & Universal Analytics: meten is verbeteren

Ik zou niet bij Netwerven werken als ik niet het resultaat van je optimalisatieslag zou willen meten. Dat is gemakkelijk inzichtelijk te maken in Universal Analytics. Bijvoorbeeld met een maatwerk SEO-dashboard, dat de uit SEO-verkeer voortgekomen sollicitaties toont. Daarnaast kun je met aangepaste rapportages tot in detail het verloop en karakteristieken van je SEO-verkeer analyseren. Die kennis stelt je vervolgens in staat je vacatureteksten nog verder te optimaliseren.

Wil je meer weten over het optimaliseren van vacatureteksten? Misschien is het zinvol om jouw team van recruiters actief te trainen in SEO voor vacatureteksten. Of je hebt de eerste slag gemaakt, maar wilt nu weten wat het resultaat is. Neem bij deze en andere vragen contact met ons op. Onze content-, SEO- en Analytics-specialisten helpen je graag bij je volgende stap.